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康佳全面释放品牌年轻化活力,实力斩获17届学院奖全场大奖

2019年07月10日 11:34 信息来源: 康佳集团股份有限公司

如果把康佳的发展看成是一条历史的长河,那么矢志成为中国智造浩瀚星空中一颗最具光芒巨星的康佳品牌,此时此刻正青春。集团正走在活力焕新、快速发展的大道上。

近日,第17届学院奖春季赛颁奖盛典在北京举行。作为学院奖新晋命题企业,康佳与众多行业大咖、学界领袖,以及许多充满创意与活力的年轻人齐聚一堂,共赴年轻人的创意盛会,集团互联网事业部总经理、易平方总经理张聪受邀出席了盛会,并为获奖学生颁奖。

康佳成为年轻人追捧的品牌

康佳集团成立于1980年,是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,经过39年发展,集团已从单一家电制造企业转型升级为一家以科技创新为驱动的平台型公司。

随着90后和95后等年轻主流群体的崛起,面对新兴用户对客厅大屏的多样化需求,以及对品质生活的追求。康佳一直秉承着“精致产品,美妙生活”的品牌理念,在加大科技研发力度的同时,更是深耕智能电视内容,将大屏内容做细、做精、做妙,实现了电视不仅可以看,还可以“玩”的乐趣,创造出全新智慧家庭。

为了激发年轻人的灵感,通过创意让年轻人来玩转客厅大屏娱乐终端,使更多人回归电视大屏,与亲友共享陪伴与分享的乐趣。2019年,康佳携手第十七届中国大学生广告艺术节学院奖,以“玩转我的客厅大屏娱乐终端”为主题,共设置了平面、文案、视频、H5、营销策划、场景创意6大类别,邀请年轻人用自己的创意和语言表达康佳年轻化形象。为进一步帮助学生更好地了解康佳和创意方向,康佳先后走进了全国13个城市的高校展开了创意巡讲和现场互动,与大学生共同探讨家庭场景下客厅大屏的多样玩法。

在康佳超高人气的号召下,学生们对康佳品牌热情有加,创意活动深度覆盖了2578所高校,直接影响1500万大学生,同时,通过微博话题#学院奖 · 我的客厅大屏娱乐终端#的互动,康佳的“智能大屏”在年轻人中引来广泛关注,康佳的举措也引发了上百家媒体的报道传播,进一步将康佳年轻化的品牌影响力推向高潮。

康佳的本次年轻化行动,收获颇丰,通过学院奖共收获了近5000组创意作品,此外,由郑州大学新闻与传播学院的韩文静、颜景毅、罗雁飞同学倾力创作的《“佳”里蹲宣言》策划案,在学院奖参赛的22万件作品中脱颖而出,一举斩获了营销策划案全场大奖。

颁奖现场,集团互联网事业部总经理、易平方总经理张聪为获奖学生颁奖,对学生们的优质创意作品表示高度认可,同时,也感谢他们为康佳品牌年轻化付出的努力。

在这场立体式的年轻化传播运动中,脑洞大开的年轻人纷纷用自己的语言展现客厅大屏的多样玩法:情感陪伴、沉浸式学习、游戏新玩法、AI贴心好帮手……康佳客厅大屏被赋予了鲜活的生命力,用“潮玩”的姿态与年轻人深度互动,也让康佳互联网在客厅大屏的市场争夺中,引领了行业传播新风尚,开创了品牌年轻化营销新时代。

作为参与学院奖的首个智能电视品牌,通过走进大学校园,康佳快速布局智能大屏年轻化占位,开创了引领行业趋势的全新营销和与未来消费者的对话模式,精准触达了充满活力的年轻消费人群,通过学院奖平台,深度进入校园,实现了品牌精准的场景化营销。

在这品牌年轻化已成为康佳品牌战略重要的组成部分

回顾康佳39年发展历程,康佳始终活力焕发,并不断与时俱进,与年轻人相伴相随。

当90后的父母还是年轻人的时候,康佳就伴随左右,研发出中国第一台高清晰数字电视。同时,进军手机、冰箱、洗衣机等家用电器,为那个时代的年轻人提供高品质的产品。而在代言人的应用上,康佳也选择了周润发、张曼玉等贴合时代的实力明星,与年轻人玩在一起。

在时代的发展中,康佳始终坚持满足年轻人的需求,站在潮流生活方式的前沿,不断创新和研发产品。在硬件方面,打造出了“高配置低价格”的互联网电视品牌KKTV,长期占据互联网电商平台的品类销量前列;在软件开发上,康佳自主研发并不断迭代的易柚系统,为智能电视注入了“芯”活力,成为智慧家庭不可或缺的一部分。随着5G、IoT物联网以及AI人工智能等信息技术的发展,康佳通过科技驱动,构建出了全场景AI的产品矩阵,为康佳用户以及年轻消费群体,提供了全新的智慧生活体验和服务。

不仅如此,康佳在品牌年轻化模式上也不断出新,力争全方位、多角度传递品牌年轻化形象。连续6年与华语乐坛的常青树——华语榜中榜展开合作、邀请当红明星鹿晗作为康佳智能电视代言人、亮相由人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”快闪店活动,在康佳一系列的品牌营销活动中,我们发现39岁的康佳愈渐焕发出年轻的活力。

康佳全方位布局五大场景激发年轻人更爱生活

以前,有家的地方就有康佳,而在万物互联的时代下,人与物的高度融合将形成一个个全新的场景。面对新的发展机遇,“有人的地方就有场景,有场景的地方就有康佳”成为康佳品牌营销的新方向。

今年,康佳互联网事业部依托华侨城巨大的文化旅游资源,通过科技引领全面链接的方式,将在家庭场景、酒店场景、景区场景、社区场景以及办公场景这五大场景全面布局,用智慧化思维与智能化科技全面升华场景的体验模式、运营模式、营销模式以及服务模式,创造出更多更好的IP和产品,全方位激发包括年轻消费群体在内的广大人民群众享受美好生活,实现高品质高价值高水平的共赢发展。

年轻人是国家的栋梁,是祖国繁荣昌盛的主力军,也是未来消费市场的主流群体,康佳在行业中率先布局,主动拥抱年轻人,并邀请年轻人一起来创意康佳,这不仅代表着康佳品牌的高瞻远瞩,也代表着康佳与年轻人互动的一种姿态:与年轻人玩在一起,才能让年轻人爱上品牌,而参与学院奖,仅仅是康佳年轻化过程中有节奏感的一步,未来,正值青春的康佳,将会继续与活力十足的年轻人,一起共创美好明天。