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小小宠物的互联网大生意 人均养宠一年花费达5000元

2019年04月12日 11:39    信息来源:http://www.chinanews.com/sh/2019/04-11/8806358.shtml

日前,电商导购平台返利网发布的一组最新数据显示,2018年全年,其平台上下单购买“犬相关商品”用户人均支出达到5093元,下单购买“猫相关商品”用户人均支出达到4832元,相较2017年同比增长分别为12%和17%。截至目前,宠物消费在其平台所有品类中,销售收入规模已位列前十。

吸猫撸狗一年花1700亿

据2018年亚宠展发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年,中国宠物经济仅(犬猫)市场就已经达到1708亿元的规模量级。

电商平台率先感受到宠物经济带来的增长效应。据一组公开数据显示,2017年我国线上宠物消费占比已达38%(国外仅为5%);2019年倾向于通过电商平台购买宠物食品的消费者比重达到了创纪录的84%;自2015年至2018年,在中国多个主流电商平台的销售收入增幅榜上,宠物用品皆位列前三。

在养宠主体构成比例及选择偏好上,80、90后女性为养宠大户,且女性养宠更加细心,更为注重宠物饮食的丰富多样性。返利网2018全年数据显示,平台“犬相关用品”消费订单的相关人群中74%为80、90后,其中女性占比达78.47%;“猫相关用品”消费订单的相关人群中69%为80、90后,其中女性占比70.46%。而购买主粮以外的零食,女性占总订单量的80.32%,是男性的4倍;此外,80、90后人群,相比中年人更喜欢购买罐头,购买数量前者是后者的28倍。

“猫奴”“狗奴”关注点不同

“猫奴”PK“狗奴”一直是近几年以来的社交网络热门话题,尽管近年来似乎“猫奴”有后来居上之势,但据《2018年中国宠物行业白皮书》的数据显示,我国城镇居民养宠用户中,养狗的人依然占多数,达到3390万人,占比46.1%;养猫的人为2258万人,占比30.7%。

“猫奴”与“狗奴”在宠物用品的消费关注点上,也呈现出较为显著的不同。据返利网数据显示,养猫的人更爱买玩具,2018年平台全年订单中,猫玩具订单量为狗玩具的三倍;而养狗的人在牵引绳上消费量最大,狗用牵引绳订单量为猫类近20倍,占总宠物商品订单量的4.6%;此外,买猫窝的人要远远多于买狗窝的人。

宠物行业的消费升级随之而来,成为品牌掘金之地。一方面,宠物需求向细分化发展,以日常消费量最大的宠物主粮来举例,不仅可以按照年龄来分,还会根据不同品种、体型、功能等来划分,呈现个性化与定制化的升级趋势。另一方面,黑科技、高端化、智能化的宠物用品不断涌现,且消费量逐年增长。在返利网上,有一款美国制造的全自动猫厕所,能够通过重力感应、自动筛漏等功能,降低手动清理猫厕所的频率,尽管售价高达5000余元,但是据返利网相关负责人介绍,这款产品在其平台上每月都能卖出三百多台。返利网上另有一款更贵的猫厕所,高达1.5万元,竟然销量也不差。